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  • 2020年9月24日星期四

    东风轻卡前7月销量涨17%!凯普特暴涨79%!为何跑赢大盘?

    来源:方得网 时间:8/19/2020 共1843字 阅读量:8314

    方得网原创

    在疫情过后,东风轻卡业绩突飞猛进,前7月销量以17%增速跑赢大盘,靠什么补上疫情损失?

    方得网获悉,7月,东风轻卡销量达1.3万辆,同比高增长67%,凯普特、多利卡、途逸、福瑞卡都实现较好增长;1-7月,东风轻卡销量累计为8.6万辆,同比累计增长17%,高端品系凯普特累计暴涨79%。

    东风汽车股份曾身在疫情重点地区,为什么没有出现销量大幅下滑,反而实现逆势高增长?

    请看方得网带来的分析。

    前7月业绩逆势上涨

    曾身处疫情重点地区的东风汽车股份,前7月业绩不但没有拖行业后腿,反而实现逆势高增长,跑赢大盘,补上疫情期间的损失。

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    中汽协数据显示,7月,我国轻卡市场销量为19.4万辆,环比下滑18.4%,同比增长68.7%;1-7月,我国轻卡市场销量为119.5万辆,同比累计增长11.5%,较前6月增幅(4.5%)扩大7个百分点。

    这样的市场态势下,东风汽车股份快速奔跑,补上疫情期间的损失。数据显示,1-7月,东风汽车股份销售车辆9.6万辆,同比累计增长6%,有望提前突破10万辆大关,推进年销17万辆的目标。其中,1-7月,东风轻卡销量车辆8.6万辆,同比累计增长17%。

    不仅东风轻卡前7月销量大涨,且销量结构优化,高端车占比进一步扩大。数据显示,1-7月,东风轻卡高端品牌凯普特累销1.3万辆,同比累增79%,份额达15.1%,占比扩大;多利卡累销4.2万辆,与上年同期基本持平;途逸累销8588辆,同比累增49%;福瑞卡累销1.2万辆,同比累增8%。

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    相比起其它企业的增长,东风汽车股份的增长来之不易。由于曾身处疫情重点地区,东风汽车股份一季度销售受到非常大影响,生产几乎停了100来天,营销也受到非常多阻力,但其仍保持着强劲增长态势,前7月轻卡销量增速跑赢大盘,快速补齐一季度损失,实现了迅速调整并快速逆袭,彰显出企业日益强健抗击风险的体系化“免疫”能力。

    逆势跑赢大盘原因?

    受疫情影响,今年轻卡市场增速乏力,曾身处疫情重点地区的东风汽车股份更是雪上加霜,但其仍实现抗疫自救的成功和经营业绩的逆袭,前7月销售业绩跑赢大盘,这是为何?

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    首先,信心是第一要素。在疫情期间,人民网曾刊发文章《信心比金子还重要》。文中指出,打赢这场疫情防控的人民战争,信心比金子更重要,不能缺了那股子气儿和劲儿。东风汽车股份正是有着积极战“疫”的信心,于2月10日发布一封题为《东风徐来  信赖不变》的公开信,把信心传递给客户及经销商、供应链,共同战“疫”。

    其次,在危机中积极创新,寻找新机会。在疫情期间,东风汽车股份积极引导经销商直播带货、微信团购,在“惠享”和“惠购”两个线上营销平台,实现成交2700多辆,不仅打破了营销僵局,也开启了营销新思路。“大爱有你,东风有情”抗疫爱心公益专项行动,吸引了超过23000名“爱心卡友”通过购买东风轻卡认证,为爱心公益基金助力。

    其三,推进“真美满”服务落地,增强与用户的粘合度,拉动销量增长。东风汽车股份方面表示,公司销售持续走高,得益于“真美满”服务的落地推进。自“真美满”服务品牌焕新发布后,其积极打造惠享满意评价体系,在行业率先承诺“客户对服务不满意,可以不买单”。截至目前,东风轻型车的“真美满”服务满意度,已跃居行业第二位。

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    在服务方面,为保障抗“疫”运输物资车辆出勤率,东风汽车股份在疫情期间迅速推出“真心为您、勇当责任”为主的疫情防控服务计划,做出救援承诺必达、维保承诺必达和关爱承诺必达三大服务承诺。数据显示,疫情期间,东风汽车股份服务客户有急必救率100%、承诺必达率100%。

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    此外,在疫情期间,东风汽车股份坚持“向客而生”发展原则,聚焦主业,坚持科技创新战略和品质提升战略,轻卡产品不断迭代升级,轻量化、智能化、网联化均取得突破进展,商品力稳步提升。上半年,尽管受疫情影响,东风汽车股份的自主研发创新能力并未受阻,预计9月将有两款战略新品——全新一代驾驶室、完全按照日产开发流程和质控体系打造的燃油轻卡T17以及全国首款正向开发的新能源物流车EV18举行发布会。

    由此可见,从“暂停”到“重启”、再到“加速”的过程中,东风汽车股份保持着强劲增长动力,以客户为中心,加速创新发展,通过持续提升产品力、激发营销力、提升品牌力、强化体系力,带来经营业绩持续向上,展示出不可估量的韧劲。

    重回“加速”状态的东风汽车股份,下半年能否交出一份“惊艳”的成绩单?值得期待。

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